ЛИФТ (от глагола англ. lift — поднимать) — вид транспорта, используемый для вертикального перемещения (википедия). Мне кажется, что это самое понятное определение. По характеристикам и типу данный рекламоноситель в чем-то можно сравнить с рекламой в метро (с учетом разницы в количестве контактов, в охвате и в территориальном влиянии на потребителя). Мое отношение - достаточно позитивное, но только для некоторых категорий товаров/услуг. С исследованиями (проведенными независимой, уважаемой компанией) эффективности, стоимости контакта или влияния на продажи данного рекламоносителя - не знаком. Мы несколько раз рассматривал лифт как возможный инструмент, но на финальных стадиях планирования, данный рекламоноситель проигрывал более понятным или прогнозируемым решениям. Сам, как потребитель, иногда читаю рекламные сообщения, размещенные в кабинах лифтов. На меня впечатления не производит и к покупке не подталкивает. Скорее всего я – не ЦА. :-)

С исследованиями (проведенными независимой, уважаемой компанией) эффективности, стоимости контакта или влияния на продажи данного рекламоносителя - я также не знакома. Однако, для себя пока вижу больше минусов, чем плюсов: недостаточная продолжительность контакта с информацией трудности с хорошим охватом риск плохого размещения и освещения (и вандализма по отношению к постеру со стороны пассажиров лифта) Из плюсов - разве что нестандартный подход. Также здесь нужна креативная концепция подачи информации - что-то вроде пятачка поросенка вместо электророзетки, который ездил в метро по Окьювайту. Если такая тема у Вас есть - можно сделать пилотный проект. Завесить лифты в одном районе, пареллельно обеспечив в аптеках тов.запас и мерчандайзинг. И потом врачи и фармацевты - они же тоже в лифтах ездят (здесь можно продумать лифты в ЛПУ :))) - хотя попадание в ЦА недостаточное.

комментарий для Lina:

-недостаточная продолжительность контакта с информацией: два раза в день (минимум ), а если это реклама еще и в течение месяца и более....

-трудности с хорошим охватом: Lina если Вы имеете в виду охват целевой аудитории, то в наших многоэтажках сейчас живет разношерстная публика, да впрочем и ЛС принимают все!

-риск плохого размещения и освещения (и вандализма по отношению к постеру со стороны пассажиров лифта): с освещением согласен, есть проблемы, а размещается реклама в специальных носителях защищенных от вандалов .

А о чем Вы думаете когда едете в лифте? хочется ли Вам что либо читать? Лифты ведь разные бывают, иногда хочется побыстрее выйти из него. Если уж читать - было бы интересно прочитать несколько свежих анекдотов. Ну ладно, если не анекдоты - тогда пусть приятный женский голос начитывает рекламу в лифте - тут по неволе переваришь информацию) - записи можно периодически менять - делаю упор на сезонность и учитывая ЦА). Что вы думаете по этому поводу?